RECORD DETAIL
Back To Previous
Back To Previous
| Title | Prediksi Pangsa Pasar Dan Perumusan Strategi Pemasaran Kartu Pra Bayar Dengan Pendekatan Markov Chain Dan Riset Pasar (Studi : PT.Natrindo Telepon Seluler (Lippo Telecom) Surabaya |
| Edition | |
| Call Number | |
| ISBN/ISSN | |
| Author(s) | Zeri Irawan |
| Subject(s) | Marketing Strategy STRATEGY MANAGEMENT |
| Classification | 658.401 2 |
| Series Title | GMD | Tugas Akhir |
| Language | Indonesia |
| Publisher | Jurusan Teknik Industri FTI-ITS |
| Publishing Year | 2003 |
| Publishing Place | Surabaya |
| Collation | |
| Abstract/Notes | |
| Specific Detail Info | Kebutuhan komunikasi masyarakat berkernbang dengan pesat, kebutuhan akan komunikast ini menimbulkan operator seluler Yang bersaing untuk mendapatkan pasar Yang ada. Tugas akhir ini bertujuan untuk menganalisa pangsa pasar operator kartu pra bayar dan pola perpindahannya dengan menggunakan aplikasi metode Rantai Markov, mengetahui profit dan karakteristik konsurnen, mengetahui posist perusahaan dari pesaing - pesaingnya, serta menimuskan strategi pernasaran berdasarkan prediksi pangsa pasar, analisa STP, dan perfornanst dari produk berdasarkan atribut - atribut Yang metekat pada masing - masing produk Penelitian ini di lakukan dengan menyebarkan kuisioner ke pelanggan kartu pra bayar untuk mengetahui pengalarnan pernakaian kartu pra bayar, penilaian terhadap apa Yang dipentingkan bagi mereka dalarn mernilih operator kartu pra bayar dan penilaian mereka terhadap performansi kartu Yang di pakainya. Penelitian ini menggunakan aplikasi Rantai Markov untuk menganalisa pangsa pasar dan pola perpindahan, sedangkan untuk analisa atribut dilakukan dengan penerapan teknik - teknik pada urnurnnya seperti cluster analysis, discriminant analysis, cross tabulation analysis, multidimensional scalling (MDS) dan multiregression analysis. Selain itu digunakan juga performance importance chart untuk mengetahui atribut mana yang perlu dilakukan pernbenahan. Hasil yang di peroleh dari penelitian ini diketahui bahwa pangsa. pasar masing - masing operator pada kondisi kernantapan Lippo memperoleh 6,691% pasar dan tetap menjadi market nicher, IM3 14,01% berposisi sebagai market follower, Mentari 28,24% tetap sebagai market challangger, Pro XL 9,8% turun menjadi market nicher dan Simpati 41,26 menjadi market leader bagi pasar kartu pra bayar Lippo harus bersaing pada segmen I yaitu segmen tarif dan harga dengan penernpatan posisi sebagai operator kartu seluler regional Jawa Timur Yang bertarif murah serta Lippo harus mengadakan pernbenahan terhadap jangkauan Jawa Timurnya, kualitasjaringannya, dan ketersediaan produk di pasarnya. Kata kunci : Markov Chain, Market Share, STP, Performance Importance Analysis, Strategi Pemasaran. |
| Image |  |
| File Attachment | LOADING LIST... |
| Pembimbing | Ir. Sri Gunani Partiwi,MT. |
| Volume | 1 |
| Availability | LOADING LIST... |
| Back To Previous |