RECORD DETAIL
Back To Previous
Back To Previous
| Title | Perencanaan Strategi Periklanan yang Efektif Berdasarkan Pengukuran Ekuitas dan Preferensi Merek dengan Model Compebsatory (Studi Kasus di Dundee Fried Chicken) |
| Edition | |
| Call Number | |
| ISBN/ISSN | |
| Author(s) | Shinta Oktania Pusvita |
| Subject(s) | MARKETING MANAGEMENT |
| Classification | 658.8 |
| Series Title | GMD | Tugas Akhir |
| Language | Indonesia |
| Publisher | Jurusan Teknik Industri FTI-ITS |
| Publishing Year | 2004 |
| Publishing Place | Surabaya |
| Collation | |
| Abstract/Notes | |
| Specific Detail Info | Persaingan dalam bisnis waralaba terutama restoran cepat saji banyak didominasi waralaba asing. Hal ini memaksa waralaba lokal seperti Dundee Fried Chicken untuk menetapkan strategi pemasaran yang tepat untuk memenangkan pertarungan dalam pasar ayam goreng cepat saji. Adanya kecenderungan konsumen untuk berpindah-pindah merek juga mendorong adanya usaha untuk mengukur kekuatan merek sebagai salah satu cara untuk mengetahui tingkat kompetitif merek relatif terhadap merek-merek kompetitor dalam hal pencapaian nilai ekuitas merek dan analisa perilaku konsumen. Tingkat kompetitif merek diketahui dengan mengukur pencapaian nilai ekuitas merek. Sedangkan respon konsumen terhadap strategi pemasaran yang telah dijalankan selama ini diketahui dengan mengukur tingkat preferensi merek dan mengidentifikasi kecenderungan perpindahan merek beserta faktor-faktor penyebabnya. Hasil ini kemudian dijadikan dasar untuk merancang suatu strategi periklanan yang efektif dengan media planning lebih memfokuskan pada target audience yang tepat disertai pemahaman terhadap perilaku target market Dundee Fried Chicken. Dari hasil penelitian diketahui bahwa sikap konsumen dalam mengevaluasi merek dengan model compensatory masih kalah dibandingkan McDonald dan KFC. Salah satu penyebabnya adalah tingkat kompetitif merek Dundee Fried Chicken yang masih memerlukan peningkatan. Oleh karena itu, strategi periklanan difokuskan pada media televisi dan radio yang dapat memberikan pembelajaran pasif untuk meningkatkan daya ingat terhadap merek dan menumbuhkan kesetiaan terhadap merek melalui iklan yang lebih menonjolkan unsur pelengkap yang bersifat emosional. Untuk iklan yang sifatnya informatif surat kabar dan majalah digunakan dengan tujuan memperkuat pengetahuan konsumen tentang produk. Kata kunci : Ekuitas merek, preferensi merek, model Compensatory, sikap konsumen, media planning, strategi periklanan. |
| Image |  |
| File Attachment | LOADING LIST... |
| Pembimbing | Ir. I Ketut Gunarta;Erwin Widodo,ST |
| Volume | 1 |
| Availability | LOADING LIST... |
| Back To Previous |