RECORD DETAIL
Back To Previous
Back To Previous
| Title | Analisa STP (Segmentasi, Targeting dan Positioning) Produk Air Minum Dalam Kemasan Untuk Daerah Pemasaran Surabaya ( Studi Kasus PT. Maan Ghodaqo Shiddiq Lestari) |
| Edition | |
| Call Number | |
| ISBN/ISSN | |
| Author(s) | I Gde Gowinda Yudhya Anusmara |
| Subject(s) | MARKETING MANAGEMENT Segmeting, Targeting, Positioning Analysis |
| Classification | 658.8 |
| Series Title | GMD | Tugas Akhir |
| Language | Indonesia |
| Publisher | Jurusan Teknik Industri FTI-ITS |
| Publishing Year | 2005 |
| Publishing Place | Surabaya |
| Collation | |
| Abstract/Notes | |
| Specific Detail Info | PT. Maan Ghodaqo Shiddiq Lestari merupakan perusahaan Air Minum Dalam Kemasan dengan merek Maaqo yang menggunakan teknologi reverse osmosis. Berkaitan dengan semakin meningkatnya konsumsi air minum dalam kemasan di masyarakat perkotaan khususnya Surabaya, pihak manajemen berkeinginan untuk memperluas pasarnya di Surabaya. Maka dari itu perlu adanya analisa pemasaran untuk mengetahui gambaran keadaan pasar sehingga nantinya dapat tepat memenuhi keinginan konsumen. Salah satu analisa dalam bidang pemasaran ialah analisa STP (segmentasi, targetting dan positioning) dan untuk melakukan analisa tersebut diperlukan teknik-teknik statistik yang mendukung, salah satunya adalah analisa multivariate, beberapa macam analisa multivariate yang dapat mendukung analisa pemasaran adalah analisa klaster (untuk segmentasi), analisa faktor, analisa regresi dan analisa konjoin (untuk positioning). Dengan menggunakan analisa multivariate tersebut, didapatkan segmen target, yaitu konsumen yang peduli akan kualitas kesehatan air minum dan harga, tetapi tidak sensitif terhadap merek, sedangkan hasil positioning dengan analisis multivariate didapatkan kesimpulan bahwa produk yang diharapkan konsumen ialah produk yang memiliki kualitas kesehatan air minum yang tinggi dengan harga yang relatif murah. Kata kunci : Analisis Multivariate, Segmentasi, Targeting, Positioning |
| Image |  |
| File Attachment | LOADING LIST... |
| Pembimbing | Ir. Lantip Trisunarno, MT;Nani Kurniati, ST,MT |
| Volume | 1 |
| Availability | LOADING LIST... |
| Back To Previous |